與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用的對比分析

出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書、雜志、報紙三個領(lǐng)域，數(shù)字印刷對圖書印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（29%）。

商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁、宣傳冊、直郵賬單、票證、說明書、其他六個領(lǐng)域，數(shù)字印刷貢獻(xiàn)率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁（44%）。

商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場

圖書印刷、標(biāo)簽印刷是出版物印刷和包裝標(biāo)簽印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域在出版物印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是圖書印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標(biāo)簽印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域（32%）。

在西歐，數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量為3.4萬套。各種機型占數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機48%、寬幅及平板噴繪機43%、卷筒數(shù)字印刷機3%、噴印單元6%。

據(jù)測算，目前國內(nèi)從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達(dá)20萬家，年銷售總額約1.40萬～1.45萬億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的圖文快印企業(yè)）三個細(xì)分市場銷售額占國內(nèi)印刷市場銷售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對國內(nèi)印刷市場銷售總額的貢獻(xiàn)率大約為10%，主要來自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國內(nèi)各類生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量超過8萬臺，其中，進(jìn)口二手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量的三分之二，新數(shù)字印刷設(shè)備（以生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機為主）占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量不足三分之一。

商業(yè)印刷：與西歐市場情形相同，商業(yè)印刷是國內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內(nèi)數(shù)字印刷在該市場的主要應(yīng)用方式；而在西歐市場，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場的主要應(yīng)用方式。

包裝印刷：標(biāo)簽印刷是包裝印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域。數(shù)字印刷對標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國內(nèi)不到5%、西歐為32%。

除上述應(yīng)用差距外，國內(nèi)與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用有一個共同點，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細(xì)分市場，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數(shù)字印刷處于補充地位。

在商業(yè)印刷的圖文快印、機關(guān)文印領(lǐng)域，數(shù)字印刷之所以可以在短時間內(nèi)改變其生產(chǎn)方式，不僅是因為數(shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢適合該領(lǐng)域客戶短、急、快的需求特點，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)的運營（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對大規(guī)模的市場需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應(yīng)鏈（如包裝印刷）。標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的產(chǎn)品訂單對印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時間。而生產(chǎn)設(shè)備趨同、印刷企業(yè)替代性強，導(dǎo)致印刷企業(yè)之間價格競爭異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢是難以發(fā)揮的，加上相對高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術(shù)成熟普及、物美價廉的對比，數(shù)字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補充。這就是國內(nèi)數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的窘境所在。

工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系是與大批量的市場需求相匹配的。從終端消費層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書、本冊等屬于大眾基本生存需求產(chǎn)品，量大面廣、需求穩(wěn)定。為其配套服務(wù)的工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系將會長期存在下去。在這些領(lǐng)域，即便其綜合使用成本有所降低，數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系的地位也很難改變。由此，研究數(shù)字印刷的未來不是在探討數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產(chǎn)體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚光大的機會？研究數(shù)字印刷的未來是從印刷行業(yè)未來發(fā)展的角度，在市場需求結(jié)構(gòu)變化的條件下，印刷生產(chǎn)運營體系的變化以及數(shù)字印刷在其中的作用。

其次，互聯(lián)網(wǎng)對大眾生活行為方式和對工業(yè)生產(chǎn)方式的改變，對印刷訂單結(jié)構(gòu)的影響：首先，是紙質(zhì)載體類市場需求快速萎縮（如圖書、報紙、紙質(zhì)稅票、直郵賬單等），紙質(zhì)載體由原來的唯一選擇到選擇之一，導(dǎo)致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購及相關(guān)時間限定使得對產(chǎn)品生產(chǎn)方式由大批量生產(chǎn)向多批次生產(chǎn)或按需生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變造成的訂單批量減少；再次，由同一地點大規(guī)模集中生產(chǎn)向異地協(xié)同生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變造成的訂單批量減少。

最后，數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合對市場范圍的拓展是改變印刷訂單結(jié)構(gòu)的另一股力量。作為無版印刷技術(shù)，數(shù)字印刷單張起印、沒有批量門檻限制。這就為印刷服務(wù)范圍向終端市場擴展提供了技術(shù)保障，而互聯(lián)網(wǎng)對聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng)造了條件。這些年，國內(nèi)圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務(wù)范圍擴展的體現(xiàn)。而隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，終端市場的印刷需求還有巨大的增長潛力。以服務(wù)為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個印刷行業(yè)的比重也會大幅提升。而終端市場的印刷需求是以小批量為主。

按需生產(chǎn)運營體系的構(gòu)建

批量減少，周期縮短，質(zhì)量要保證，價格不能變，這是一些書刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對于這些低于門檻的小批量（書刊、包裝）印刷訂單，現(xiàn)有的生產(chǎn)體系在技術(shù)上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時間約束，小批量訂單對工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)體系正常節(jié)奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實踐表明，應(yīng)對這類訂單僅在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)尋找解決方案是無解的。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機制，能夠保障產(chǎn)品生命周期（從設(shè)計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務(wù)）各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。

柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)。由數(shù)字印刷設(shè)備和傳統(tǒng)印刷設(shè)備構(gòu)成。相關(guān)的智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)將根據(jù)訂單的批量、時間、質(zhì)量等參數(shù)自動排產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺是按需生產(chǎn)運營體系絕佳的載體。通過搭建按需生產(chǎn)運營網(wǎng)絡(luò)平臺可以促進(jìn)印刷企業(yè)數(shù)字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)供應(yīng)鏈與消費需求的無縫連接，促進(jìn)印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產(chǎn)運營體系）的早日成形。

作為服務(wù)國內(nèi)市場的印刷行業(yè)，對宏觀經(jīng)濟下行壓力和國內(nèi)消費市場結(jié)構(gòu)變化的體驗極為敏感。從2018年開始，國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)運行就處于波動起伏的緩慢下降態(tài)勢。2018年第1～4季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀經(jīng)濟增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的社會環(huán)境里，市場結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)化、差異化、碎片化的需求特點也已經(jīng)對印刷市場產(chǎn)生影響。

<p style="font-family:"text-indent:0px;background-color:#F6FCFF;">國內(nèi)印刷市場也已經(jīng)步入總量穩(wěn)定、增速趨緩的發(fā)展時期。小批量訂單將成為市場增量的主體，其占市場總量的比重將逐漸提高。同時，高度發(fā)達(dá)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聚集了海量的中小企業(yè)。如何通過構(gòu)建印刷行業(yè)的按需生產(chǎn)運營平臺，把這些中小企業(yè)的印刷需求聚合起來，將成為國內(nèi)印刷行業(yè)未來發(fā)展的一次難得的機會。