色彩對人的心理可以產生物理的、情感的和意象的影響，對商品包裝設計具有重要的參考意義。

在“以人為本”的設計時代，包裝設計的重點已從單純對用戶生理需求上的滿足，轉移到用戶心理需求上。滿足心理、情感需求的商品包裝設計，不僅能使商品的使用價值、文化價值和審美價值融為一體，而且能更加突出商品中的人性化含量。

包裝色彩在包裝設計中占據著重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對色彩過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。

成功的包裝設計應該善于利用消費者有針對性的訴求。通過色彩的表現把產品所傳播的信息進行加強，從而達到與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調，使消費者對商品的包裝產生興趣，進而促使他們產生購買行為。