包裝設計最新的發展趨勢

包裝是工業化和社會經濟發展的產物，為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產品的包裝成本大大超出產品本身。

包裝目前的使命是促銷，為了更好地平衡銷售和環境保護之間的矛盾，包裝設計的發展，有了新的趨勢：

綠色環保包裝是指可回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。目前我國設計的包裝產品是盡量節省資源為目的的包裝，如可再用環保袋等就是較好的節省資源辦法。

這里就要講一下日本設計師德田祐司的成名作——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設計。這款設計從外觀上看似中規中矩，但在材質上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環保瓶和標簽設計。

同時，環保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通寶特瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時節省更多的空間。

憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點，水森活在上市后迅速引發話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水，這種獨創性的設計還稱之為“可以感覺到的環保”。

包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發展。如中國傳統節日食品：粽子、月餅、 年糕、 湯圓等，這些傳統食品可根據當地的民風民俗來設計。

還有一些中國傳統的點心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中國較多流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點設計成具有民風民俗獨具特色包裝外形。

via 氧化還原工作室

在剛剛過去的中秋節前，涌現出一大批或具有品牌特色、或具有文化特色的月餅包裝設計。比如下面這一款，就是以黑金色調搭配蘇軾的《水調歌頭》為主題進行設計，還原了人們于課本中初識的最傳統的中秋印象。

而下面的這款蘇州傳統甜食禮盒，則是以蘇州記憶和童年記憶為靈感，運用童年捉迷藏的記憶點，將外包裝與內包裝緊密結合在一起來描繪童年捉迷藏的場景，既有地方特色，又富有人文情懷。

via 李佳靈

目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費者，這個商機被很多企業所看好。要突破傳統容器變化，而不是一個常規的形狀。這樣的容器最早出現在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設計，多以造型特異的瓶子來體現它的獨特味道，從而成功獲得銷量。

迪奧真我香水▲

目前制作特異造型的工藝，被商家投入適用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌當初運用了該項技術，讓最終完工的容器盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體，以此成功打開銷量，之后這種技術被更多的企業所模仿。

平面設計中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質感。富有紋理的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。

紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產生出來的。當人們拿起它時，就會發現它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果，經過調查大多數客戶是偏好有紋理材質的包裝產品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。

就像以下這款化妝品包裝，采用古羅馬視覺傳統中的元素，蔓延全包裝的金色細紋，與紙質包裝于觸感上和視覺上都產生了沖擊感，使花紋更為突出，強調一種奢華的感覺。

目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝產品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術制作包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設計，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質正加入到這一潮流中。

生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同，但同時又節省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

via 石寶琳

可以試想以下，將來我們在市場上，將會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

隨著科學技術的發展，防偽手段也日益繁多，為了使優先占領市場的產品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創造他們獨有的防偽效果。因此結合了物理學、電磁學、光學、材料學、化學、及計算機技術等的防偽工藝，形成一門新學科。印刷防偽就是其中一門新技術。主要有以下三種：

 ①水印紙。在造紙的過程中，利用技術手段將標識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清。水印在當今科學技術發達的時代，仍被世界各國防偽專家公認為是一種行之有效的防偽技術。

 ②纖維紙。造紙時在紙漿中加入纖維細絲或彩點可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。

 ③金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。

多工藝組合，多種印刷設備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產品更加變幻莫測，豐富多彩，采用這些新技術印出的包裝產品為試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

從國際包裝業未來發展來看，包裝的發展趨勢與包裝的工業化設計的發展緊密結合在一起。品牌的戰略，環保戰略、技術戰略、材料戰略、印刷戰略、營銷戰略都為企業產品提供包裝系統化而生。個性化為包裝的首要要求，技術的研發將使包裝技術出現新的突破，優質高能的特色化包裝產業逐漸發展。如何更好地圍繞“安全、健康、環保”的宗旨來發展包裝設計，是各企業和包裝設計公司需考慮的問題。