【 中國樂享快印（圖）】 　　提到海內 食品包裝上的創新，有一家不得不提，它就是農民山泉。其旗下產物曾多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農民山泉更是被網友戲稱為“設計公司”。不僅如此，農民山泉業績還在不停上升，從2010年的52億穩健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業都獲此成就。有些企業在產物上的創新力度一點也不小，也同樣在產物與包裝上發力，卻難以取得類似業績上的回報。
  　　包裝設計創新是否也有“性原理”?現在似乎少少有人探討。就像里斯去探尋營銷的性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌降生的原理。包裝的創新，是否也有紀律可循?
  　　好設計是持久的
  　　極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設計是持久的(Good design is durable)” 。
  　　我們的祖先是怎么喝牛奶的?紕謬，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時刻從來沒喝過牛奶。只是現在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經習以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能談不上藝術，但它實實在在地改變了我們的生涯，在跨越半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不相符“好設計是持久”的理念?
  　　談到包裝設計，對于消費者來說，遐想更多是“美”，但“便利”、“品質”同樣不可或缺，甚至優先于美感，包裝設計也從來無法脫離于工藝。
  　　對于品牌而言，目的應是既能贏利，還要恒久。恒久意義重大，既可以享受穩固的收入，同時，恒久意味著可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要思量的問題)。的目的并不總是容易到達，在我們可以總結出方式之前，先看看哪些產物在包裝設計上是我們以為樂成的?
  　　根據“既能贏利，還要恒久”的原則，作為消費者，包裝設計上令你瀏覽并愿意重復購置的品牌可能并不多。
  　　插畫設計迷人，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不停重復去購置這款產物的根本原因卻是它的瓶蓋感動了我。這或許是海內款在飲水瓶上創新的瓶蓋，實現了可以單手開合，而且不必憂郁傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。
  　　通過網絡次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。形狀與顏色配合通報出了可愛與柔軟的形象。不知道有若干消費者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經被俘獲。除了充滿藝術的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(跨越200年)和背后的達能團體都加強了消費者對依云的信托感。
  　　為什么是一款包裝，而不是一個產物?由于，這款包裝代表著實在太多的產物，不勝枚舉。
  　　“地球水”水自己口感并沒有什么稀奇，但主要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感恬靜，“相符人體工學的設計和便于在途飲用的性能”的性能。當我領會到一款包裝背后的科學的人性化運用，喝著內里的水都感受更有“逼格”。
  　　隨后，發現市面上大量的產物都在應用這款包裝，包羅風靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起身。現在市面上跨越50%(現實數字可能更高)的椰子水都在用利樂的包裝。
  　　嗨!Milk
  　　若是說，只能固定在利樂鉆上去做設計，很受局限的話，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅!我并沒有親自體驗過，但眼已十分感動聽。你以為呢?
  　　以上樂成的包裝設計，可以總結出包裝設計若何作用于小我私家的消費決議。
  　　打造一款持久產物的4個要素
  　　若是把產物比作人與人之間的相互吸引與信托的話，“始于顏值，陷于才氣，忠于人品”是再貼切不外的比喻。“顏值”吸引消費者關注，內在贏得消費者共識，品質形成消費者的粘性。
  　　、 包裝的內在取決于品牌的內在
  　　包裝設計是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內在源于品牌的內在。
  　　任何一款產物的包裝設計無法自力于品牌自己。若是品牌自己缺乏內在，沒有一個“感動聽心的故事”，

保鮮，便利？包裝創新推動新一代零食的快速發展

　　全球咸味零食市場預計將從2015年的945億美元增長到2020年的1382億美元(GlobalData,2016)，而由于消費者

那么包裝就像是撲朔迷離，再好的設計，也變成了自力的藝術品。
  　　為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”?是文人的文字賦予了產物文化的氣力，令產物價值倍增。在產物和功能上處于一致水平上競爭的時刻，文化起著決定性的作用。
  　　有人會反駁說，某某產物依附創新的包裝，取得了銷量的大幅增進，信賴，這是會有一定的刺激作用。然而，一款產物能夠連續地穩固地增進，或者穩固維持銷售的職位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次自力的營銷事宜，熱度事后，銷量將極極速回落。
  　　因此，在優化包裝設計之前，應當優先塑造品牌的內在，包裝同樣也可以起到強化內在的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉乾坤的作用，還有待考察。
  　　第二、 包裝設計要有延續性
  　　我們看到市面中有異常多損壞自己品牌形象的包裝設計，在文字瓶火起來的時刻，大量地在跟風，當粉絲經濟盛行時，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中同流合污的散戶，一次次的追逐熱門讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性，甚至是不停在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設計的延續性。
  　　依云Fruits & Plants的設計師，BETC Design創始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會涉及到維他命這類的器械，依云思量的不是器械是否可以帶來能量，或者是配方的神奇。依云思量的是我們的純凈，我們締造了整個品牌系統，縱然加入了一些新的元素，好比包裝上的三個水果，然則這三個水果放在一起照樣像三座山，依云追求的本質從未改變。我們設計出新的產物的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調，我們用透明的元素展示我們的純凈。”
  　　曾在朋友圈看到一句話：“制止也是戰略”，你的產物無需迎合所有人的需求。
  　　第三、 包裝設計要體現產物的品質
  　　Dotter Creative Group Oy創始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時說到：“包裝自己是不夠的，你自己產物的質量也是異常主要。若是你只是在包裝上面做的異常漂亮，然后打開了以后發現這個產物的質量并不盡人意，這個實在也是會讓消費者失望的。”
  　　同樣回歸到產物自己，包裝設計的對象是產物。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題，甚至自己產物的問題。但包裝的材質同樣異常的主要，這是我們在海內異常多產物上看到的問題，許多產物擁有異常的設計，通過網絡、視頻流傳出來，消費者無比激動，但感動購置后發現包裝出現效果差強人意。每一次失敗的實驗，都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象，甚至可能是無法挽回。
  　　在“內容物”差異不明顯的前提下，包裝設計的美感， 包裝材料的材質與手感都將影響到消費者對產物品質的判斷。
  　　第四、 不停的創新，在多個點上感動消費者，建立起情緒聯系
  　　你為什么去看一場影戲?或許我們已經很少能夠被廣告感動，但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲。
  　　少少人會由于農民山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲，而是一次又一次“創新”形象的強化，讓消費者發生粘性。
  　　就像品牌做營銷，絕不會只做一次案例，而是連續地推出。可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無不是在連續地告訴我們，“我能帶來歡欣”，客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。
  　　尼爾森Lynn Xu強調的“在每一個環節都要加入創新的元素”，品牌不妨實驗在統一款產物上不停優化、升級，給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有細小的改善，都是看成成本。消費者的粘性和時間，定會給“專心”的品牌以無限回報。